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沒選對球星 籃球鞋銷量不及耐克零頭籃球鞋在北美是每年45億美元的大市場,需要在球鞋市場有所作為,阿迪達斯並非不懂。事實上,阿迪達斯在擅長的足球領域做得出色:2014年美國《福佈斯》nba即時比分運動員收入榜上,排名前20的足球運動員與阿迪達斯有讚助合同的多達12名,阿迪達斯每年總共為這些球員花費約4000萬美元,是一筆相當劃算的買賣。但阿迪達斯對美國籃球市場球星的挖掘卻不像足球那麼成功。德裏克?羅斯算得上阿迪達斯在北美籃球市場少有的成功案例,2008年羅斯成為NBA狀元秀後,阿迪達斯以2.5億美元的高價與之簽訂長達10年的球鞋讚助合同,並為羅斯發佈4款專屬球鞋。羅斯為阿迪達斯帶來了每年上千萬美元的銷售額,即便因傷缺席了2012整個賽季,nba即時比分他仍憑借影響力在那一年賣出了2500萬美元的簽名鞋,線上代購賓果2013年賣出4000萬美元創下阿迪達斯旂下球星的最高銷售額。合同期內羅斯三次膝蓋受傷賽季報銷,但就在福佈斯最新公佈的2014年NBA球星球鞋銷量榜上,nba即時比分他仍以3200萬美元排名第5。羅斯的光芒並不能說明阿迪達斯在美國籃球鞋銷售的全面成功,其選定的另一位大牌球星德懷特?霍華德的球鞋在美國的銷售一直必發網運動網入口不佳。2013年僅為500萬美元,2014年更是同比下降70%,mlb美金盤口只有150萬美元,這只相當於耐克籃球當家代言勒佈朗?詹姆斯簽名鞋兩天的銷售量。
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